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Artículo

Big data usage in the marketing information systemUso de datos masivos en el sistema de información de marketing

Resumen

En el campo del marketing, el uso de los datos masivos en investigación puede representar una inmersión profunda en la comprensión de los consumidores. En este artículo se discute dicho empleo en el sistema de información de marketing y su contribución en la toma de decisiones. Se muestra una revisión de conceptos principales, las nuevas posibilidades de uso y una reflexión sobre sus limitaciones.

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