Mejorar el comportamiento de los agricultores hacia la protección de la calidad de la tierra cultivada es un apoyo crucial para lograr un desarrollo agrícola sostenible y la estrategia nacional de seguridad alimentaria. Este estudio tiene como objetivo investigar el impacto de la transferencia de tierras en el comportamiento de los agricultores respecto a la protección de la calidad de la tierra cultivada, explorar los mecanismos subyacentes y analizar la heterogeneidad del grupo. Para lograr esto, el estudio estima empíricamente el impacto de la transferencia de tierras en el comportamiento de los agricultores en la protección de la calidad de la tierra cultivada utilizando datos de microencuestas de 743 hogares en la provincia de Hubei, abordando la endogeneidad y realizando pruebas de robustez. El estudio también explora los mecanismos y la heterogeneidad de los efectos de la transferencia de tierras en los comportamientos de protección de la calidad de la tierra cultivada de los agricultores. Los resultados revelan que (1) la transferencia de tierras aumenta significativamente la probabilidad de que los agricultores tomen acciones reales para proteger la calidad de la tierra cultivada y mejora su conciencia, promoviendo así comportamientos protectores; (2) la transferencia de tierras facilita estos comportamientos protectores principalmente a través de incentivos económicos e interacciones en redes sociales, mientras que las restricciones de alquiler pueden tener un efecto supresor; (3) los agricultores a tiempo completo, aquellos con mayor alfabetización agrícola, aquellos que acceden a conocimientos agrícolas en línea y aquellos afectados por desastres naturales son más propensos a participar en comportamientos proactivos de protección de la calidad de la tierra después de la transferencia de tierras.