Los agricultores de té en el Parque Nacional Wuyishan enfrentan el doble desafío de promover la producción sostenible de té mientras se adhieren a estrictas políticas de protección ecológica. Este estudio investiga los factores clave que influyen en el comportamiento proambiental de los agricultores de té y los mecanismos de transmisión que fomentan la adopción del desarrollo sostenible. Basado en la teoría del comportamiento planificado, la teoría de las externalidades y la teoría del apego al lugar, se recopilaron 346 cuestionarios válidos a través de entrevistas domiciliarias en 12 aldeas dentro del Parque Nacional Wuyishan y sus áreas circundantes. Los resultados indican que la responsabilidad ambiental y la preocupación por el bienestar de la comunidad son motivadores principales del comportamiento proambiental. La orientación al mercado, la intensificación de la producción y la adopción de tecnologías limpias mejoran significativamente los resultados ambientales a nivel de la granja. Si bien las políticas de compensación ecológica ayudan a compensar los costos de conservación, su impacto se ve limitado por inconsistencias en la fijación de estándares y su implementación. El establecimiento del parque nacional ha mejorado el comportamiento proambiental entre los agricultores dentro del parque e influido en aquellos en áreas periféricas al fortalecer el apego al lugar y las normas sociales. Los agricultores de té en las áreas centrales del parque nacional exhiben niveles más altos de comportamiento proambiental en comparación con aquellos en la periferia. Este estudio ofrece varias recomendaciones de políticas y contribuye con nuevas perspectivas para entender los mecanismos detrás del comportamiento proambiental de los agricultores de té en contextos de parques nacionales, proporcionando una referencia valiosa para prácticas proambientales en el sistema global de áreas protegidas.