Con la rápida expansión de la industria turística en Xinjiang, que recibió un récord de 328 millones de turistas en 2025, identificar los cuellos de botella en el desarrollo es crucial para la sostenibilidad regional. Este estudio tiene como objetivo identificar los obstáculos principales que obstaculizan el turismo sostenible en el sur de Xinjiang, el sector de más rápido crecimiento de la región, y propone vías de optimización basadas en evidencia. Utilizando un enfoque de aprendizaje profundo, implementamos un modelo de análisis de sentimientos de Unidad Recurrente Con Puerta (GRU) para analizar 5800 reseñas en línea de 38 lugares escénicos representativos de nivel A. El análisis identificó 28 grupos de obstáculos distintos en tres categorías: paisajes, culturales y destinos integrales. Los resultados revelan una diferenciación significativa específica del sitio: los sitios de paisajes naturales como Bayanbulak están principalmente limitados por riesgos ambientales y peligros de seguridad, mientras que los sitios culturales de alto tráfico como la Ciudad Antigua de Kashgar enfrentan desafíos agudos por la sobrecomercialización y la erosión cultural. Basado en estos hallazgos, este estudio introduce una herramienta de diagnóstico a nivel macro y propone estrategias de optimización específicas dentro del marco ESG (Ambiental, Social y de Gobernanza). Estas ideas ofrecen referencias prácticas para los responsables de políticas para mejorar la resiliencia turística y lograr un desarrollo sostenible de alta calidad en regiones fronterizas sensibles.