Este estudio examina las actitudes hacia el logro de un equilibrio sostenible en el ecoturismo utilizando el modelo Estímulo-Organismo-Respuesta (SOR), centrándose en los factores económicos y ambientales que moldean las prácticas sostenibles. Se recopilaron datos de turistas, residentes locales y gerentes en Serbia y Croacia, abarcando diversas perspectivas sobre la conservación de recursos naturales, los beneficios económicos y la participación comunitaria. Los resultados indican que la conservación de recursos naturales contribuye significativamente a la participación local, la conciencia turística y la participación comunitaria, con diferencias notables observadas entre los grupos de encuestados. Los beneficios económicos también influyen positivamente en estos factores mediadores, enfatizando su papel en el logro de los objetivos de sostenibilidad. El MGA reveló diferencias significativas entre los grupos de encuestados, destacando que los gerentes y las comunidades locales en Croacia demostraron niveles más altos de conciencia y participación en comparación con Serbia, mientras que las diferencias entre los turistas fueron menos pronunciadas. Esta investigación contribuye a la literatura sobre turismo sostenible al integrar perspectivas de varios grupos de interés y enfatizar la importancia de la participación comunitaria y la preservación ambiental. Las implicaciones prácticas incluyen recomendaciones para los responsables de políticas y gerentes para desarrollar estrategias que fomenten la participación de los interesados y promuevan el desarrollo del turismo sostenible.