Resumen

El uso de modernas técnicas de imagen cerebral podría ser útil para comprender qué áreas cerebrales están implicadas en la observación de videoclips relacionados con la publicidad comercial, así como para el apoyo de campañas políticas, y también las áreas de los anuncios de servicio público (PSA). En este trabajo describimos la capacidad de rastrear la actividad cerebral durante la observación de anuncios publicitarios, anuncios políticos y anuncios de servicio público con técnicas estadísticas avanzadas de EEG de alta resolución en los dominios del tiempo y la frecuencia en un grupo de sujetos normales. Analizamos la actividad de potencia espectral cortical estadísticamente significativa en diferentes bandas de frecuencia durante la observación de un videoclip comercial relacionado con el uso de una cerveza en un grupo de 13 sujetos normales. Además, se analizó un discurso televisivo del Primer Ministro de Italia en dos grupos de votantes indecisos y "partidarios". Los resultados sugirieron que la actividad cortical durante la observación de los anuncios publicitarios podía variar de forma consistente a lo largo del spot. Este hecho sugiere la posibilidad de eliminar las partes del spot que no son especialmente atractivas utilizando esos índices cerebrales. La actividad cortical durante la observación del discurso político indicó una mayor actividad cortical en el grupo de partidarios en comparación con los votantes indecisos. En este caso, es posible concluir que la comunicación propuesta no ha logrado despertar la atención o el interés de los votantes indecisos. En conclusión, se ha demostrado que las técnicas estadísticas de EEG de alta resolución son capaces de generar conocimientos útiles sobre la fructificación particular de los mensajes televisivos, relacionados tanto con el ámbito comercial como con el político.

• Materias:Inteligencia artificial Sistema nervioso Imágenes diagnósticas Neurociencia Cognitiva Trastornos mentales
• Subjects:Artificial intelligence Nervous systems Diagnostic imaging Cognitive Neuroscience Mental disorders
• Palabras claves:votantes indecisos, actividades corticales, resolución eeg, sujeto normal, técnicas estadísticas, actividades de potencia espectral, banda de frecuencia diferente, observaciones de vídeo, ministro de italia, área de público
• Keywords:swing voters, cortical activities, resolution eeg, normal subject, statistical techniques, spectral power activities, different frequency band, observations of video, minister of italy, area of public