Actualmente, se ha comprobado que el empacado es uno de los factores principales en promocionar la venta de un producto. No obstante, existe una laguna percibida en cuanto a otros aspectos, en particular los gráficos, el diseño y el color del empaque. El propósito de estudio es realizar un aporte a la investigación existente en empacado y el marketing, así como arrojar más luz sobre la psicología de los colores y su efecto sobre estos dos ítems.
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