Resumen

Es bien sabido que la compra de marcas de moda de lujo está fuertemente influida por necesidades sociales como la necesidad de singularidad y la necesidad de conformidad. La existencia de estas dos necesidades sociales contrapuestas separa a los clientes en dos grupos que muestran comportamientos de compra diferentes. Este artículo trata de las repercusiones de estas influencias sociales entre los distintos grupos de consumidores en las estrategias de fijación de precios y publicidad de las marcas de moda de lujo con penalización por publicidad insuficiente. Empezamos considerando diferentes estrategias de asignación de publicidad y derivamos las correspondientes políticas óptimas locales de asignación de precios y publicidad, a través de las cuales se puede obtener la política óptima global que maximiza el beneficio de la empresa. Se discuten importantes ideas sobre la publicidad estratégica para las marcas de moda de lujo.

• Materias:Matemáticas Análisis Matemático Álgebra Ingeniería Matemática aplicada Lógica matemática
• Subjects:mathematics Mathematical Analysis Algebra Engineering Applied Mathematics Mathematical logic
• Palabras claves:marcas de moda de lujo, necesidades sociales, diferentes estrategias de asignación de publicidad, políticas de asignación de publicidad, diferentes comportamientos de compra, diferentes grupos de consumidores, política óptima global, fijación de precios óptima local, tales influencias sociales, necesidad
• Keywords:luxury fashion brands, social needs, different advertising allocation strategies, advertising allocation policies, different buying behaviors, different consumer groups, global optimal policy, local optimal pricing, such social influences, need