Resumen

Motivados por los casos de la industria, modelamos la competencia publicitaria entre el proveedor de servicios dominante y los pequeños proveedores de servicios en un mercado de servicios, donde el proveedor de servicios dominante tiene una cuota de mercado importante y los otros pequeños proveedores de servicios se reparten el resto del mercado a partes iguales. Basándonos en este escenario, analizamos tres modelos de juego publicitario, a saber, el juego cooperativo, el juego del Cerdo en Caja y el juego del Prisionero, derivamos las condiciones para los distintos juegos publicitarios y caracterizamos sus equilibrios. En concreto, se constata que el spillover publicitario y el número de pequeños proveedores de servicios determinan directamente los equilibrios del juego publicitario, mientras que otros parámetros del mercado pueden afectar, en cierta medida, a los resultados de los equilibrios del juego publicitario. De acuerdo con nuestras conclusiones teóricas, se ofrecen algunas ideas y sugerencias de gestión tanto desde el punto de vista académico como práctico.

• Materias:Matemáticas Análisis Matemático Álgebra Ingeniería Matemática aplicada Lógica matemática
• Subjects:mathematics Mathematical Analysis Algebra Engineering Applied Mathematics Mathematical logic
• Palabras claves:equilibrios del juego publicitario, proveedor de servicios dominante, pequeños proveedores de servicios, otros pequeños proveedores de servicios, juego del cerdo en caja, modelos de juego publicitario, diferentes juegos publicitarios, mayor cuota de mercado, otros parámetros del mercado, competencia publicitaria
• Keywords:advertising game equilibria, dominant service provider, small service providers, other small service providers, boxed pig game, advertising game models, different advertising games, major market share, other market parameters, advertising competition