El patrimonio geológico se ha convertido en un recurso turístico con un enorme potencial en ciertas áreas, lo que ha dado lugar a una categoría de turismo conocida como geoturismo, que ha entrado en el marco genérico del turismo rural. Los principales elementos en torno a los cuales gira el geoturismo son los geoparques y los geositios. Sin embargo, a pesar del papel reconocido que desempeñan estos últimos como recurso turístico, existe una falta generalizada de conocimiento sobre las características de la demanda. Este estudio tiene como objetivo caracterizar la demanda del geoparque Villuercas-Jara-Ibores en España, basado en la información proporcionada por encuestas que posteriormente ha sido procesada mediante un Sistema de Información Geográfica. Los resultados obtenidos permiten diferenciar varios tipos de perfil de quienes generan la demanda, ya sea considerando a los visitantes del geoparque en su conjunto o separando a los turistas (visitantes que pasan la noche en el geoparque) de los visitantes (visitantes que no se quedan allí). Entre nuestras principales conclusiones, se debe enfatizar que solo es posible establecer una diferencia entre turistas y visitantes si se tienen en cuenta las principales motivaciones. También se debe destacar que el geoparque opera como un destino turístico interno para aquellos que pasan la noche en otras regiones de Extremadura.