A medida que aumenta la complejidad de los problemas de toma de decisiones y la competitividad en la que las empresas se encuentran realizando sus actividades, también aumenta la necesidad de utilizar herramientas que puedan ayudar a los Tomadores de Decisiones (TD) a tomar elecciones más informadas y efectivas. La Toma de Decisiones Multicriterio (TDM) representa una herramienta de apoyo a la decisión válida capaz de simplificar el proceso de elección, clasificación o ordenación de las alternativas que caracterizan el problema. Este trabajo tiene como objetivo investigar, mediante un análisis de contenido estructurado, si se utilizan TDM en un sector extremadamente complejo y competitivo como el sector automotriz. El trabajo también tiene como objetivo describir y explorar en la literatura existente el papel que juegan los emprendedores (nuestros tomadores de decisiones) en la construcción de métodos de TDM. Los resultados muestran que las TDM se utilizan ampliamente en diferentes áreas de aplicación en el dominio de interés y que el tomador de decisiones está involucrado en varias fases de construcción de los métodos de TDM.