Esta investigación tiene como objetivo explorar el papel de la arquitectura en la creación de una marca identificable para Amán. Busca presentar una visión a través de la cual la ciudad de Amán pueda formular un modelo claro para implementar una estrategia de marca exitosa. Al hacerlo, esta investigación estudia los conceptos asociados con las ideas de marca, imagen de la ciudad e identidad, y hasta qué punto tales ideas deben implementarse en Amán. El estudio adoptó un enfoque inductivo utilizando entrevistas en profundidad y semi-estructuradas con 35 expertos que desempeñan roles centrales en la definición de los valores clave de la ciudad que mejor reflejan su identidad. Se realizó un análisis temático en línea con aspectos teóricos, incluyendo el mensaje de la ciudad, estrategias para formular la marca y comunicación a través de la arquitectura. La imagen de Amán muestra una clara distinción entre su carácter histórico y los estilos globales modernos, ya que sufre de desorden dentro de su paisaje arquitectónico. Amán necesita repensar su identidad para crear una nueva marca que esté a la altura de los tiempos sin perder la originalidad del lugar. Esto requiere re-evaluar el papel de los edificios icónicos y sus asociaciones con el entorno, permitiéndoles tener una presencia significativa, tanto simbólicamente como operativamente, en la expresión de la personalidad de la ciudad y en la promoción de su mensaje.