El oro es un bien muy buscado en todo el mundo, particularmente entre los países asiáticos. La demanda de oro está influenciada por valores simbólicos, utilitarios y hedónicos. Uno de los valores críticos entre estos es el valor simbólico, que se refiere a los significados asociados con una mercancía. Este estudio intenta identificar el impacto del dinamismo cultural en las percepciones de las mujeres hacia el valor simbólico del oro. El dinamismo cultural es un resultado definido de la globalización; se refiere a los cambios en las creencias y prácticas culturales como resultado de la exposición a los elementos de otras culturas. Estos cambios culturales tendrán un impacto en el consumo de todo tipo de bienes, particularmente aquellos que son demandados debido a la cultura de una región. El presente estudio intenta identificar la dirección de la dinámica cultural y su impacto en el oro en India como resultado de la apertura de la economía en 1990. Las percepciones de dos conjuntos de muestras han sido comparadas y contrastadas en este estudio: uno es un conjunto de mujeres nacidas y casadas (esto se debe a que el matrimonio tiene un papel vital en la determinación de las percepciones hacia el oro) antes de la llegada de la globalización y sus impactos en India, y el segundo conjunto son las hijas (para asegurar que otros elementos, como aspectos socioeconómicos, no estén afectando la percepción) del primer conjunto de clientes. Este estudio adopta una técnica de escalado multidimensional para analizar los datos; esto se debe a que es un método sólido y también a su capacidad para proporcionar una representación visual de los resultados. Podría revelar evidencia de polarización respecto a las percepciones hacia el valor simbólico del oro; abrió una brecha de investigación. Se sugiere un estudio similar para identificar percepciones hacia los valores hedónicos y simbólicos como resultado del estudio.