Pocos estudios analizan el surgimiento endógeno de la competencia de precios en un mercado de nuevos productos. Este documento analiza dos productos diferenciados, un producto existente y un producto sustituible recién introducido, e investiga las condiciones bajo las cuales surge endógenamente una competencia de precios en un mercado de nuevos productos en el contexto de una elección entre participar en la competencia de precios y mantener el liderazgo de precios. Demostramos que la competencia de precios de Bertrand surge cuando el costo de configuración del nuevo producto es lo suficientemente alto. Este resultado implica que las políticas gubernamentales que reducen los costos de configuración, como los subsidios, podrían cambiar el tipo de competencia al liderazgo de precios en un mercado de nuevos productos.