El tema de los determinantes clave que afectan el rendimiento financiero de las empresas de publicidad y marketing en Europa Central y del Este sigue siendo poco estudiado, a pesar del rápido crecimiento de la industria y las especificidades regionales. Este estudio investiga los determinantes del rendimiento financiero de las empresas de publicidad y marketing en cuatro países de ECE (República Checa, Polonia, República Eslovaca y Ucrania) durante 2021-2023, empleando el método de las desviaciones absolutas mínimas. El estudio examina tres medidas de rendimiento financiero (Retorno sobre Activos, Retorno sobre Patrimonio y Margen de Beneficio Operativo) utilizando tres variables independientes (Ratio Corriente, Deuda sobre Patrimonio y Rotación de Activos Totales) y variables de control como Tamaño de la Empresa, Apalancamiento y Tipo de Empresa. Los resultados muestran que la Rotación de Activos Totales tiene un impacto positivo significativo en el ROA y el ROE en todos los países estudiados. El estudio también identificó variaciones regionales significativas en los impactos de la liquidez y la estructura de capital, particularmente en el mercado polaco, y descubrió patrones distintos en cómo el apalancamiento financiero afecta diversas métricas de rendimiento en los países estudiados. Específicamente, mientras que el apalancamiento muestra una relación predominantemente negativa con el ROE en la mayoría de los países, influye positivamente en el OPM para las empresas polacas, eslovacas y ucranianas, lo que sugiere que el papel del apalancamiento financiero en el rendimiento de la empresa es altamente dependiente del contexto. La novedad del estudio radica en una investigación integral de los determinantes específicos del rendimiento financiero en el sector de publicidad y marketing de ECE, revelando el papel crucial de la gestión eficiente de activos y patrimonio en la región.