El objetivo del estudio es explicar cómo el escepticismo del alumnado de la Generación Z hacia las afirmaciones ambientales modera la relación entre el valor del consumo ecológico y las actitudes hacia la responsabilidad social corporativa (RSC) y los productos ecológicos. Los datos recopilados mediante una encuesta web asistida por ordenador a 582 estudiantes de economía y empresa se analizaron mediante modelos de ecuaciones estructurales. Los resultados sugieren que los valores de consumo ecológico se relacionan positivamente con las actitudes hacia la RSE y los productos ecológicos. También muestran que el escepticismo hacia las afirmaciones ambientales desempeña un papel importante en la moderación de la relación entre los valores de consumo ecológico y las actitudes hacia los productos ecológicos, pero no tiene efecto en la relación entre los valores de consumo ecológico y las actitudes de los estudiantes hacia la RSE. El modelo se limita a unas pocas dimensiones, pero sería cognitivamente interesante observar cómo las percepciones de lavado ecológico influyen en las actitudes hacia los productos ecológicos. Las limitaciones del estudio también se deben a la muestra utilizada para probar las hipótesis y al modelo conceptual. Los resultados pueden ser útiles para el diseño de comunicaciones de marketing empresarial y programas educativos. En el futuro, sugerimos identificar cómo transformar la confianza limitada en los productos ecológicos, que es un factor inhibidor, en un incentivo para desarrollar actitudes positivas hacia las afirmaciones de los productos ecológicos.