La industria de los libros electrónicos está madura y los audiolibros están ganando cada vez más popularidad. Cada vez más editores se están dando cuenta de que los audiolibros podrían ser un potencial generador de ingresos y tienen la intención de lanzar audiolibros. Considerando que existe cierta sustituibilidad entre los libros electrónicos y los audiolibros, los editores necesitan decidir cómo lanzar un libro en su versión audible y su versión de libro electrónico en el mercado. En este documento, incorporamos el factor de descuento y el nivel de aceptación de los consumidores para los audiolibros en la utilidad del consumidor dividiendo a los consumidores en dos tipos: tipo de alto valor y tipo de bajo valor, y construimos dos modelos de lanzamiento diferentes: lanzar el audiolibro y el libro electrónico simultáneamente y lanzar el audiolibro después del libro electrónico. Usando una herramienta de optimización, investigamos las estrategias de precios de un editor monopolista bajo dos modelos de lanzamiento diferentes. Al comparar los resultados teóricos de los dos modelos, encontramos que cuando la paciencia de los consumidores supera un cierto umbral, lanzar un libro en su versión audible después de su versión de libro electrónico es mejor para el editor, y el editor debería adoptar una estrategia de precios de desnatado (que se refiere a disminuir los márgenes con el tiempo) para el libro electrónico en este caso. Además, el editor debería establecer un precio más alto para el audiolibro que para el libro electrónico, ya sea que lance el audiolibro después del libro electrónico o no. Además, realizamos un análisis numérico para investigar cómo el factor de descuento, el porcentaje de consumidores de alto valor y el nivel de aceptación de los consumidores de alto valor para los audiolibros afectan el excedente del consumidor y el bienestar social. Este estudio ofrece a los editores algunas ideas gerenciales sobre los complejos problemas que involucran estrategias de precios y lanzamiento.