El presente estudio investiga el proceso de toma de decisiones de los inversores en la Bolsa de Valores de Pakistán en relación con la construcción de carteras, centrándose explícitamente en la incorporación de preocupaciones ESG. Se ha implementado un enfoque de investigación cuantitativa para este trabajo. Las hipótesis se han desarrollado y probado a través de cuestionarios adaptados. Los datos se recopilaron de inversores individuales paquistaníes. El presente estudio empleó SmartPLS-SEM para evaluar cuantitativamente los datos recibidos de una muestra de 421 de 500 encuestados. Con base en los datos disponibles, los inversores que participan en la Bolsa de Valores de Pakistán están notablemente impactados por los aspectos ESG. Los hallazgos de este estudio son significativos para las empresas de economías emergentes, reguladores e inversores, tanto en términos teóricos como prácticos. Los resultados del estudio demuestran una clara indicación de la importante énfasis de los inversores en los asuntos ESG. Esta investigación hizo una contribución significativa al campo de las finanzas conductuales con un enfoque en cuestiones relacionadas con ESG. Este trabajo contribuye a la literatura sobre elementos ESG al utilizar la Teoría del Comportamiento Planificado (TPB) para adaptar los componentes ESG del Pacto Mundial de las Naciones Unidas (UNGC) y el Índice de Responsabilidad Corporativa de Thomson Reuters (TRCRI). Además, proporciona valiosas perspectivas para las partes interesadas que están involucradas en el ámbito en constante evolución de las finanzas sostenibles en los países en desarrollo.