La contaminación visual urbana, impulsada principalmente por la publicidad exterior, se está volviendo cada vez más prevalente en los entornos construidos. Mientras que la contaminación visual urbana y la publicidad exterior han sido examinadas a fondo en el Norte Global, se sabe menos sobre estos problemas en el Sur Global. Por lo tanto, este estudio examina la prevalencia y el impacto de la publicidad exterior en Addis Abeba, Etiopía, centrándose tanto en sus formas como en las percepciones de los residentes y los transeúntes. El estudio empleó entrevistas con informantes clave, observaciones de campo y encuestas. Los resultados muestran un aumento significativo en los anuncios exteriores, con un 78% de los encuestados señalando un aumento reciente y un 62% sintiéndose abrumados por su abundancia. Además, el estudio revela los efectos negativos de los anuncios exteriores en la estética urbana, ya que el 82% de los encuestados cree que estos anuncios disminuyen el atractivo visual de la ciudad. El estudio subraya la percepción de la contaminación visual, particularmente en áreas densamente pobladas, donde el desorden publicitario compromete el entorno urbano. Los factores clave que contribuyen incluyen la falta de regulación, la mala ubicación de los anuncios exteriores, el diseño inconsistente, el tamaño y brillo excesivos, y la saturación. Este estudio sugiere la necesidad de mejorar los marcos regulatorios y la participación comunitaria en la publicidad exterior para mejorar la calidad visual de los espacios urbanos en países en desarrollo como Etiopía.