Estudios previos muestran que participar en informes financieros conservadores (CON) afecta positivamente la calidad de las ganancias. Sin embargo, los gerentes también gestionan las ganancias para cumplir o superar las expectativas de ganancias del mercado (MBME). Este estudio plantea tres preguntas sobre las ganancias que MBME. Primero, investiga si los gerentes están dispuestos a sacrificar CON al adoptar estrategias para MBME. Segundo, prueba si los gerentes prefieren utilizar otras estrategias de gestión de ganancias (EM) para MBME en lugar de sacrificar CON. Tercero, examina si la asimetría de información entre gerentes y accionistas afecta las decisiones de los gerentes para sacrificar CON. Los resultados muestran que los gerentes son más propensos a sacrificar CON para MBME, pero son menos propensos a hacerlo si pueden gestionar las ganancias utilizando EM basada en devengos o EM real. Además, los gerentes son más propensos a hacerlo cuando la asimetría de información con los accionistas es mayor. Estos hallazgos contribuyen a la literatura al examinar las circunstancias en las que los gerentes sacrificarían CON para MBME.