La activación del movimiento startup es una de las condiciones fundamentales para la transición de la innovación a un ecosistema de startups, cuyo desarrollo es imposible sin estructuras de innovación especiales que ayuden a las startups a promover productos innovadores en el mercado. El propósito de este artículo es modernizar el proceso de promoción de productos innovadores en el mercado en forma de startups, teniendo en cuenta las tendencias del desarrollo innovador de la economía moderna. En el artículo se utilizan los siguientes métodos: enfoques situacionales y de diseño; métodos de simulación y modelado estructural-funcional para determinar la demanda potencial del mercado para productos innovadores y planificar el proceso de su promoción en el mercado; y notación BPMN para formalizar los vínculos de integración entre los actores en el proceso de promoción de productos innovadores en el mercado. Como resultado, se desarrolló un esquema para evaluar la eficiencia económica de la gestión del proceso de promoción de productos innovadores en el mercado que clasifica varios indicadores en cada etapa del proceso de innovación, lo que permite aumentar la claridad y la completitud de la gestión del proceso de promoción mientras se reducen los costos. Se ha estudiado el sistema de gestión de riesgos de productos innovadores utilizando el ejemplo de la promoción de la startup innovadora Hideez Technology Ltd en el mercado de Europa y Estados Unidos. Esto ha permitido a la empresa beneficiarse económicamente de la implementación de los resultados, alcanzando 20,000 USD. En conclusión, se definió la secuencia de acciones para tomar decisiones de gestión durante la implementación de la estrategia de gestión del proceso de promoción de productos innovadores.