Este estudio investiga los atributos que influyen en la adopción de servicios fintech para la inversión sostenible dentro de la economía azul. Específicamente, integra la teoría de la Difusión de Innovaciones (DOI) y el Modelo de Aceptación de Tecnología (TAM) para examinar cómo las ventajas relativas percibidas, la compatibilidad, la complejidad, la posibilidad de prueba y la observabilidad de los servicios fintech influyen en su facilidad de uso percibida y en su utilidad percibida, y explora su impacto en la intención de adoptar servicios fintech. Finalmente, el estudio evalúa cómo la intención de adoptar servicios fintech afecta las decisiones de inversión sostenible en la economía azul. Se recopilaron datos de 224 partes interesadas en los sectores de la economía azul en India durante el verano de 2024 y se analizaron utilizando modelado de ecuaciones estructurales con mínimos cuadrados parciales (SEM-PLS). Los resultados revelan qué atributos influyen significativamente en la facilidad de uso percibida y en la utilidad percibida. Además, la facilidad de uso percibida y la utilidad percibida influyen significativamente en la intención de adoptar servicios fintech. La intención de adoptar servicios fintech impacta positivamente en las decisiones de inversión sostenible en la economía azul. Este estudio proporciona un marco integral para avanzar en los servicios fintech que apoyan las decisiones de inversión sostenible, contribuyendo así al crecimiento de la economía azul.