La creciente importancia de los factores ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) ha despertado el interés académico en cómo la reputación de la empresa influye en las decisiones de inversión en el mercado de valores. La mayoría de la investigación sobre ESG se ha centrado en datos secundarios de empresas públicas, ignorando el potencial de las encuestas como herramienta de investigación. Abordando esta brecha, nuestro estudio investiga la relación entre las percepciones de los inversores minoristas sobre el rendimiento ESG corporativo y su actitud de inversión, así como el impacto en la intención, con la autoeficacia social como moderador. El marco teórico de esta investigación se adoptó de la teoría del comportamiento planificado (TPB) y estudios anteriores que utilizaron la TPB para medir la intención revelan una variedad de explicaciones para la conexión entre los factores que influyen en la intención a través de la actitud. Se utilizó el análisis de Modelado de Ecuaciones Estructurales (SEM) en este estudio, y los nuevos hallazgos muestran que las percepciones de los inversores chinos sobre el rendimiento ESG corporativo influyen positivamente en sus actitudes e intenciones de inversión. Además, la autoeficacia social modera la relación entre el rendimiento ambiental y de gobernanza corporativa, las actitudes y las intenciones. En consecuencia, este estudio identifica la contribución de explicar cómo las intenciones de inversión están relacionadas con el rendimiento ESG corporativo, que se ha basado en estudios ESG anteriores, para sentar una base para prácticas corporativas sostenibles en el mercado de valores chino.