Este estudio analiza la concesión estratégica de licencias de tecnología verde de un fabricante verde a un rival marrón bajo la consideración de las preocupaciones ambientales del fabricante verde. Los consumidores en el mercado tienen conciencia verde. La adopción de la tecnología verde no solo ayuda a los fabricantes a reducir las emisiones de carbono, sino también a aumentar el tamaño del mercado. El fabricante verde puede elegir entre tres estrategias de concesión de tecnología, es decir, sin concesión de licencias (N), concesión de regalías (R) o concesión de tarifa fija (F). La estrategia de concesión de licencias de equilibrio se puede derivar comparando la ganancia respectiva después de adoptar las tres estrategias. Se encontró que el fabricante verde debería elegir la estrategia de concesión de tarifa fija cuando el efecto de expansión del tamaño del mercado es fuerte y la intensidad de la competencia es moderada; de lo contrario, el fabricante verde debería elegir la estrategia de concesión de regalías. Además, se encontró que cuando al fabricante verde le preocupa más el impacto ambiental, estará más dispuesto a elegir la estrategia de concesión de tarifa fija en lugar de la estrategia de concesión de regalías. A través de pruebas numéricas, también se encontraron algunos resultados interesantes. Por ejemplo, el fabricante marrón podría resultar perjudicado incluso si el efecto de reducción de costos de la concesión de tecnología es relativamente más fuerte. Además, se encontró que el excedente del consumidor y el bienestar social cambian de forma no monótona con el nivel de sustitución. En resumen, esta investigación intenta proporcionar algunas pautas a la industria y la sociedad sobre cómo gestionar mejor las difusiones de tecnología verde.