El re-commerce, o la reventa de ropa, está ganando popularidad en la industria de la moda, especialmente entre la generación Z más joven. El rápido crecimiento de aplicaciones como Vinted y Depop, así como el creciente número de tiendas de segunda mano, tanto online como físicas, indica un cambio en la actitud de los consumidores hacia la compra de ropa de segunda mano. Para la generación Z, conocida por su mayor conciencia ambiental y su deseo de autenticidad, el re-commerce se está convirtiendo en una alternativa atractiva a la moda rápida. El objetivo de este artículo es explorar cómo el re-commerce se adapta a las necesidades de compra de la generación Z. El artículo analiza las motivaciones, actitudes y hábitos de compra de la generación más joven en el contexto del mercado de ropa de segunda mano e identifica las barreras que pueden influir en sus decisiones de consumo. El estudio utilizó la investigación social del autor original, realizada mediante un método de encuesta diagnóstica (cuestionario de encuesta CAWI). Los resultados obtenidos pueden contribuir a una mejor comprensión del papel del comercio electrónico en la industria de la moda y señalar nuevas líneas de investigación sobre el consumo sostenible entre la generación más joven. Los resultados de los análisis proporcionan nuevas perspectivas sobre las preferencias de compra de la generación Z, identificando las barreras y motivaciones de los consumidores. Abordan el cambio de actitud hacia el consumo entre la Generación Z, la promoción de una economía circular y la transformación de los patrones de compra, así como la percepción de la ropa de segunda mano. Sin embargo, los resultados de la investigación se limitan a un grupo específico y reducido de encuestados (Generación Z) y presentan limitaciones territoriales (encuestados de Polonia). No obstante, pueden aplicarse en la práctica en las estrategias de marketing de las empresas textiles, el desarrollo de plataformas de comercio electrónico y la promoción y educación del consumo responsable.