La percepción, conciencia y comportamiento de los consumidores hacia la moda sostenible se encuestaron con un cuestionario en el que participaron 263 encuestados, y los datos obtenidos se analizaron principalmente utilizando estadísticas descriptivas y pruebas t. El enfoque de esta investigación fue las actitudes de los consumidores hacia las prácticas comerciales sostenibles de las marcas de moda. Según la investigación realizada, se encontraron diferencias entre sexos en la percepción de su propia conciencia sobre la sostenibilidad en la moda, donde las mujeres consideran que su propia conciencia es más alta que la de los hombres. También se examinó la percepción de la conciencia sobre la sostenibilidad en la moda en mujeres menores de 35 años y en aquellas mayores de 36. La investigación mostró una brecha entre la conciencia de los consumidores, su actitud positiva hacia la moda sostenible y la falta de acción en esa dirección al tomar decisiones de compra. Los resultados de estos estudios proporcionan una mejor comprensión de la propia percepción de la conciencia en términos de sostenibilidad en la moda y varios factores conectados, así como la diferencia en la conciencia de estos factores entre ambos sexos, lo que puede influir en el comportamiento del consumidor relacionado con productos de moda sostenible. Así, pueden facilitar la implementación de estrategias relevantes en la industria de la moda.