El comportamiento sostenible del consumidor es fundamental para mejorar el entorno natural y proteger los recursos naturales. El artículo explora factores seleccionados que influyen en el comportamiento sostenible en el hogar de los consumidores de la Generación Z. Se prestó especial atención a la preocupación por el medio ambiente, la disposición a hacer sacrificios financieros, que se entiende como la disposición a incurrir en mayores costos resultantes de un comportamiento proecológico, y la motivación para el comportamiento sostenible. La investigación se llevó a cabo entre 492 consumidores pertenecientes a la Generación Z. Se desarrolló un modelo de mediación serial para probar cuatro hipótesis de investigación. Los resultados indican una relación de mediación significativa entre las preocupaciones ambientales, la motivación y el comportamiento del consumidor proambiental, y una mediación insignificante asociada con la disposición a hacer un sacrificio financiero. Esto implica que el sacrificio financiero no jugó un papel crucial en la explicación de la relación entre la preocupación ambiental y el comportamiento proambiental en el hogar. Sin embargo, en el modelo en el que la motivación para el comportamiento sostenible y la disposición al sacrificio financiero fueron mediadores seriales, observamos una relación positiva significativa entre la motivación y la disposición al sacrificio financiero.