El propósito de la investigación es explorar la resonancia de los beneficios publicitarios de la narración en el marketing desde la perspectiva de la intención de compra de los consumidores. Los estudiantes universitarios son los objetos de estudio para observar diferentes historias publicitarias de distinta duración en video, y comparar las diferencias en la influencia de las distintas historias publicitarias en la inclinación de compra de los estudiantes universitarios para reflejar las ganancias de la inversión publicitaria. El estudio encontró que a mayor duración del video de la historia publicitaria, más positiva es la percepción del consumidor sobre la imagen de marca y la identidad de la marca, y más probable es que promueva la intención de compra de los consumidores hacia la marca.