El futuro del trabajo está influenciado por la transformación digital de las industrias, incluida la agricultura. El estudio actual tuvo como objetivo comprender los impulsores sociales de la aceptación y adopción de tecnología automatizada en granjas de algodón en Australia. El estudio empleó un enfoque de métodos mixtos para comparar a aquellos que (a) actualmente están utilizando tecnología automatizada, (b) no están utilizando tecnología automatizada pero están considerando su adopción, y (c) no están utilizando tecnología automatizada y no tienen intención de adoptarla. La investigación encontró que los factores sociales y consideraciones de la fuerza laboral influyen en la motivación de los productores para adoptar tecnología automatizada en las granjas. Además, se observaron diferencias en las valoraciones de la utilidad percibida al comparar a los productores sin intención de adoptar tecnología automatizada con aquellos que están considerando la adopción o que han adoptado tecnología automatizada. Tanto la utilidad percibida como las barreras de facilidad de uso son desafíos para aquellos que consideran la adopción de tecnología automatizada. El apoyo que mejora la facilidad de uso para aquellos que han adoptado tecnología automatizada es importante para continuar con las valoraciones de la utilidad percibida de la tecnología automatizada. Se necesita una investigación adicional para comprender los antecedentes de las valoraciones de la utilidad percibida y la facilidad de uso, y cómo interactúan estos para influir en la aceptación y la tecnología automatizada, a fin de informar intervenciones estratégicas de la fuerza laboral que apoyen la transformación digital de las granjas de algodón.