El estilo de vida consumista de la mayor parte de la sociedad ha propiciado la contaminación ambiental, y los malos hábitos de consumo y las tendencias en constante cambio contribuyen al problema. Una tendencia emergente entre algunos consumidores ecosensibles es el estilo de vida cero residuos, basado en la máxima reducción de los residuos generados. El artículo busca verificar la concordancia de un estilo de vida cero residuos con las actitudes y comportamientos de compra reales de los consumidores, así como identificar los factores que estimulan y desestimulan este concepto. La encuesta se realizó en Polonia en 2023 con una muestra de 1000 encuestados mediante el método CATI. Los consumidores no son ajenos a los comportamientos que reflejan un estilo de vida cero residuos. Más del 80% de los encuestados reduce el consumo, encuentra un nuevo lugar para los artículos innecesarios, los recicla, los reutiliza y los repara. Con menor frecuencia, los consumidores actúan de forma preventiva, es decir, primero contemplan la necesidad de comprar un producto determinado y finalmente abandonan la idea. El comportamiento de compra de los consumidores que defienden el estilo de vida cero residuos es bien meditado, planificado y racional. Por el contrario, quienes disfrutan comprando, principalmente en centros comerciales, y son aficionados a adquirir gadgets y productos de marca, no son entusiastas del estilo de vida de cero residuos. La alta escala de actitudes y comportamientos de compra proambientales y responsables del consumidor debería aprovecharse como guía para desarrollar estrategias de productos y promociones, enfatizando la divulgación educativa y difundiendo información sobre la propensión de los consumidores a reducir los residuos. El apoyo a las iniciativas de estilo de vida de cero residuos debería convertirse en parte integral de estos esfuerzos. Es esencial una mayor sensibilización y reconocimiento de las formas de comportamiento que desestimulan dicho estilo de vida. Una comprensión clara de los comportamientos que encajan en la realización del estilo de vida de cero residuos, incluyendo actitudes proecológicas y responsables del consumidor, es de vital importancia para los profesionales económicos y los responsables políticos que buscan implementar un enfoque sostenible para el consumo y la reducción de residuos.